Закончится ли Baselworld после того, как Swatch Group уйдет с часовой выставки за 67 миллионов долларов?

1. Падение посещаемости
2. Эффект домино возможен

Объявляя о своем выходе, Генеральный директор Swatch Ник Хайек привел не только расходы на выставку и расходы на полеты среди людей и клиентов бренда, но и выразил свое острое убеждение, что выставка изжила себя.

Обвинив организаторов ярмарки, швейцарскую MCH Group, в «высокомерии и снобизме» и неспособности участвовать, он расширил свою критику: «Сегодня все стало более прозрачным, быстрым и мгновенным. Соответственно, другой ритм и другой нужен подход ... В этом новом контексте ежегодные часовые ярмарки, как они существуют сегодня, больше не имеют особого смысла. Это не означает, что они должны исчезнуть. Но необходимо, чтобы они заново изобрели себя ».

Неудивительно, что акции MCH Group упали примерно на 14 процентов после этой новости, и первый шок наступил, когда исполнительный директор MCH Рене Камм, 20-летний директор, подал в отставку несколько дней спустя. (Еще до объявления Swatch Group MCH взяла на себя специальное списание в размере 102,3 млн шв. Фр. «Из-за сокращения масштабов Baselworld 2018».)

Все было так по-другому пять лет назад. В то время как продажи часов по всему миру растут на головокружительной высоте, особенно в Китае, MCH потратила 430 миллионов швейцарских франков на реконструкцию комплекса Baselworld, спроектированного Herzog & de Meuron, чтобы разместить в то время 1500 экспонентов в роскошной просторной обстановке. Этим расходам сопутствовали бренды, строившие роскошные съемные стенды до трех этажей с частными ресторанами, конференц-залами, выставочными площадями и театрами.

Падение посещаемости

Пик посещаемости составил около 150 000 в 2014 году, но по мере того, как продажи замедлялись, отчасти из-за того, что правительство Китая ограничило официальную раздачу подарков, а расходы возросли, количество посетителей сократилось, и экспоненты начали уходить. Другими способствующими факторами были ревальвация швейцарского франка в 2015 году, привязка его к евро. Это сделало и без того дорогой город Базель просто недоступным для многих.

Потенциально большая проблема для организаторов, на которую ссылается Хайек, заключается в том, что технологии сделали часовые ярмарки менее необходимыми. Дистрибьюторы и ритейлеры использовали их для просмотра новых товаров и размещения заказов за год, а журналисты получили новую информацию.

Интернет изменился: онлайн-релизы и выпуски новых продуктов в разных частях мира происходят ежемесячно. Соответственно, за последние два года, за исключением Swatch Group, 850 брендов покинули Baselworld, в результате чего менее 650 экспонентов представили свои товары примерно 100 000 посетителей.

Эффект домино возможен

Опасение заключается в том, что выход из Swatch Group будет иметь эффект домино: одним из упомянутых брендов является Breitling. Но вопрос в том, куда они пойдут? Другая большая ежегодная выставка Salon International de la Haute Horlogerie, проходящая в Женеве в январе, столь же дорогая, как и выставка Baselworld, хотя и менее архитектурно экстравагантна. Хотя в этом году он приветствовал экс-Baselworlders Girard Perregaux и Hermès вместе с отобранными независимыми участниками, он по-прежнему представляет около 30 брендов, и ему будет трудно принять экспонентов Baselworld, если это событие прекратится.

Нельзя недооценивать ценность выставок как сетевых мероприятий и ярких демонстраций для отрасли и принимающей страны. Швейцария производит около 30 миллионов часов в год, или менее 3 процентов мировых часов, но на их долю приходится более 90 процентов часов, стоимость которых превышает 1500 долларов.

Baselworld был неотъемлемой частью часового календаря с 1917 года. Кристоф Шаммартин

Предполагается, что бренды будут проводить свои собственные шоу в Швейцарии или где-либо еще, с возможностью проведения небольших шоу ближе к местам покупателей часов. Между тем можно представить, что MCH приложит все усилия, чтобы Baselworld - и его огромные инвестиции - не ускользнули от глаз.

Что касается Swatch Group, возможно, «Bielworld», названный в честь его родного города, может быть в разработке. Каким бы ни было его решение, вы можете быть уверены, что мир часов смотрит как никогда раньше.

Бани Макспедден - редактор часов The Australian Financial Review.

Модный выпуск AFR Magazine выходит в пятницу, 31 августа внутри Австралийский финансовый обзор , Следуйте AFR Mag на щебет и Instagram ,

Генеральный директор Swatch Group Ник Хайек: «Ежегодные часовые ярмарки больше не имеют смысла».

Мария Грация Чиури, первая женщина-художественный руководитель Dior, на обложке сентябрьского номера журнала AFR, в котором появляется эта статья. Морган О'Донован

Похожие

Комментарии